בשבוע האחרון, מצאתי שלושה פיסות קופירייטינג נהדרות, שהוספתי לקובץ הנדנוד האולטימטיבי שלי לקופירייטינג! לגישה מלאה, הירשמו ל-patreon.
1. Renault “The ‘N’ Word”
🌄 רקע
- Renault הציעה תקופה של 10 ימים שבמהלכה הוראו סוכנויות שלא לומר “לא” לבקשות לקוחות.
- להדגשת זה, המודעה התייחסה ל-”לא” כ-”מילת ה-N” תוך שימוש בביטוי שבדרך כלל מתייחס לגידוף גזעי כדי למשוך תשומת לב.
- הקמפיין הוסר במהירות בשל תלונות על פגיעה ואי-רגישות.
🎯 מטרה
לקדם מבצע קצר-טווח בסוכנויות Renault שבו “לא” יהיה אסור.
הכלל הזה יגדיל את “הגמישות” בשירות הלקוחות ועשוי להוביל לעסקאות טובות יותר ללקוחות.
👥 קהל יעד
קוני מכוניות בבריטניה שמעוניינים בעסקה טובה.
😎 מה הופך את הקופי הזה לייחודי ושונה?
- פרובוקטיבי: הביטוי “מילת ה-N” מהלם את הקורא.
- משחק מילים: הוא משתמש במשמעות כפולה כדי למשוך תשומת לב, וקושר את החוויה השלילית המסורתית של לשמוע “לא” בסוכנות עם קונוטציה שנויה במחלוקת יותר.
- טון נועז: המודעה מאמצת טון חצוף שבולט ממודעות רכב טיפוסיות.
2. Opel “Texting While Driving”
🌄 רקע
המודעה הזו של Opel משתמשת בהודעה שגויה בכוונה תחילה כדי למשוך תשומת לב לסכנות של הקלדה בזמן נהיגה.
🎯 מטרה
Opel, יצרנית מכוניות, יצרה את הוויזואל הזה כדי להעלות מודעות לבטיחות בדרכים ונהיגה מוסחת.
👥 קהל יעד
נהגים הנוטים להשתמש בטלפון בזמן נהיגה, במיוחד אנשים צעירים.
😎 מה הופך את הקופי הזה לייחודי ושונה?
- שגיאות כתיב כמטאפורה ויזואלית: שגיאות הכתיב המכוונות של המודעה מחקות את הטבע המבלבל והרשלני של הקלדה בזמן נהיגה.
- עיצוב מינימליסטי: הרקע השחור מרכז תשומת לב מיידית להודעה היחידה ללא הסחות דעת.
3. הזמינו מ-McDonald’s
🌄 רקע
במהלך מגפת COVID-19, רשתות מזון מהיר חוו ירידה חדה במכירות עקב סגרים והגבלות.
🎯 מטרה
לעודד אנשים לתמוך בתעשיית המזון בתקופה מאתגרת.
תוך תמיכה במתחרים, Burger King מחזקת בעדינות את נאמנות המותג שלה.
👥 קהל יעד
המודעה פונה לכל לקוחות המזון המהיר, במיוחד אלה שנפגעו מהמגפה.
😎 מה הופך את הקופי הזה לייחודי ושונה?
- אמפתיה בלתי צפויה: ההמלצה של Burger King “להזמין מ-McDonald’s” מפתיעה, כי מותגים לעתים נדירות מקדמים מתחרים.
- טון שובבי: תוך תמיכה בתעשייה, Burger King מחדירה הומור בכך שמזכירה לקוראים ש-”להשיג Whopper תמיד עדיף.”
🧠 עובדה מעניינת
המודעה הזו יצרה סיקור תקשורתי משמעותי ותגובה ציבורית חיובית עבור Burger King.
רוצים ללמוד לקחי קופירייטינג נהדרים כל שבוע?
הירשמו בחינם וקבלו:
- כל רביעי - לקח בקופירייטינג.
- כל שישי - כלים ודוגמאות שימושיות לקופירייטרים.