דף הבית של Figma ב-2025:
“Think bigger. Build faster.”
אין הסבר מה Figma עושה. אין אזכור לעיצוב או לשיתוף פעולה.
זה עובד כי Figma היא חברה בשווי 20 מיליארד דולר עם יותר מ-90% מודעות בשוק שלה. הם הרוויחו את הזכות להיות מופשטים אחרי עשור של התאמה לשוק, 4 מיליון משתמשים וIPO.
אבל הנה מה שאני ממשיך לראות.
לאחרונה עשיתי ביקורת על כ-50 אתרי סטארטאפ בסיבוב seed ו-series A. הדפוס היה כמעט אוניברסלי: מייסדים שכותבים כותרות כאילו הם Figma ב-2025.
מופשטות, שאפתניות, פילוסופיות. מדברים כאילו הם מובילי שוק.
ראיתי דברים כמו “Build Fast When You Break Things” או “Evolving work. Improving life.”
אלה לא בהכרח שורות גרועות (חלקן די גרועות), אבל הן בהחלט לא נכונות.
שלפתי את דף הבית של Figma מכל סיבוב גיוס גדול כדי להראות למייסדים בכל השלבים איך לכתוב כותרת אתר טובה יותר.
3 השלבים של הכותרת של Figma
#1: מה אתם עושים (Seed / Series A)
(נשלף מה-Wayback Machine. הפריסה כאן אולי לא מושלמת, אבל הכותרת אמיתית)
Figma אומרת לכם מה המוצר עושה ולמה הוא שונה (שיתופי פעולה).
בסיבוב A, אף אחד לא יודע מי אתם. הכותרת שלכם היא לא הצהרת מותג. היא תשובה לשאלה: “מה זה בעצם?”
#2: למה זה חשוב (Series B / C)
הם הוכיחו שהמוצר עובד. עכשיו הכותרת מוכרת את התוצאה, לא את הכלי. שימו לב שהיא עדיין מזכירה משהו קונקרטי, “products” ו-”faster/better.”
היא ספציפית לגבי הערך, רק רמה אחת יותר מופשטת מאשר שלב 1.
#3: פילוסופיה, מה שאתם מייצגים (Series D+)
עכשיו הפיצ’רים ממש לא חשובים. הכל על תפיסת שטח ובניית זהות.
❗זה עובד רק כשהמותג שלכם כבר נושא משמעות. אם אנשים לא יודעים מה אתם מוכרים, כותרת פילוסופית פשוט פוגעת בעסק.
אפשר לראות איך הכותרת גדלה יחד עם העסק.
אל תדלגו ישר לשלב 3. זה מרגיש נכון כי זה מה שאתם רואים בדפי הבית שאתם מעריצים.
אבל הדפי הבית האלה שייכים לחברות שנמצאות 10 שנים וכמה מאות מיליון דולר לפניכם.
אבחנו את האתר שלכם ב-3 שניות
- היכנסו לדף הבית שלכם.
- קראו את ה-H1.
- שאלו: אם זר נחת כאן ללא הקשר כלל, האם הוא יבין מה אתם מוכרים? אם התשובה היא לא, אתם כותבים כמו חברה בשווי 20 מיליארד דולר. עדיין לא הרווחתם את זה.
כתבו בהתאם לרמה שלכם.
ענו עם URL הדף הבית שלכם ואגיד לכם באיזה שלב הכותרת שלכם תקועה.