כולנו מכירים את התחושה הזו.
אנחנו כותבים קופי ולא יודעים אם הוא טוב.
הצעד הבא שלנו הוא להראות אותו למישהו, לכל אחד, ולבקש פידבק.
אבל זה בעייתי. לא תמיד יש מסביבנו אנשים שיכולים לתת לנו פידבק.
בנוסף, גם אם מוצאים מישהו, הוא לא קופירייטר ולא הקורא המטרה שלנו. זה הופך את הפידבק שלו לפחות בעל ערך, ולפעמים אפילו מזיק.
לכן חייבים ללמוד לבדוק את הקופי שלנו בעצמנו ולקבוע אם הוא טוב.
הנה איך לעשות את זה.
1. קראו מחדש את הבריף
כל תהליך כתיבה מתחיל בבריף מסודר.
בין אם כותבים לעצמכם או ללקוח, צריך לדעת:
- מי הוא הקורא המטרה שלכם?
- מה אתם עוזרים לו להשיג? עמדו במה שהבטחתם בכותרת ועזרו לקורא המטרה שלכם להשיג את המטרה שלו. זהו המטרה הראשית של הכתיבה שלכם.
2. חזרו אחרי 24 שעות
קחו הפסקות ארוכות בין סשנים של עריכה.
לחזור לקופי שלכם אחרי 24-48 שעות זה מעולה, כי מרגישים כאילו קוראים קופי של מישהו אחר.
מבקרים אותו בצורה מדויקת ומוצאים טעויות שלא הייתם יכולים לראות כשהייתם שקועים בעבודה.
3. השתמשו בכלים שמחסנים את הכתיבה שלכם
הכלים האלה נותנים ניצחונות מהירים ועוזרים לכם לאפטם את הקופי תוך דקות.
Grammarly: תקנו טעויות דקדוק מביכות.
Hemingway app: הדביקו את הקופי שלכם שם וודאו שרמת הקריאות מתאימה לרמת הקורא המטרה שלכם.
Headline analyzer: קבלו מושג כמה הכותרת שלכם טובה ואיך לשפר אותה
4. קראו בקול
“כתבו כמו שאתם מדברים.”
אם קוראים את הקופי בקול ומוצאים חלקים שלא טבעי לאמר, הגיע הזמן לערוך.
כשמדברים, תזהו במהירות ניסוחים מסורבלים ומשפטים ארוכים.
5. הפכו לקורא המטרה שלכם
חברים יכולים לתת לכם כמה הצעות טובות, אבל הקורא המטרה שלכם הוא השופט האולטימטיבי של הקופי שלכם.
אמנם קשה למצוא את הקורא המטרה הזה, אבל אפשר להשתמש בדמיון כדי להיות הוא.
חשבו היכן הוא נמצא עכשיו, מה הוא עושה ובאיזה מכשיר הוא משתמש כדי לראות את התוכן שלכם.
עכשיו חשבו: אחרי קריאת התוכן שלכם, ובהתחשב במצב הספציפי שלו, האם הכותרת תופסת את תשומת הלב שלו? האם סביר שהוא יבצע פעולה?
6. בדקו בטלפון שלכם
בדיקת הקופי על מסך אחר עוזרת לנו לבדוק היבטים שונים של הקופי, כמו פורמט ונראות.
האם הקופי נקטע על ידי המסך כשקוראים אותו לרוחב? האם הפורמט של האימייל שלכם נראה לא אטרקטיבי באפליקציית Gmail?
זו גם דרך נוספת לקבל מבט טרי על הקופי (בדיוק כמו הטיפ של 24 השעות).
7. בדקו את הקופי שלכם
כדאי לפרסם את הקופי ולראות איך הוא מתפקד. זו הסקירה האולטימטיבית.
- אם כתבתם קופי לאתר, חפשו את נתוני הטראפיק מ-Google Analytics.
- אם כתבתם מודעת Facebook, עקבו אחרי ה-CTR, המעורבות או החשיפות.
- אם אתם כותבים לעצמכם, פרסמו ב-Twitter או Medium וראו אם זה מושך תשומת לב.
- אם אפשרי, השתמשו בבדיקות A/B כדי לנסות וריאציות שונות של הקופי שלכם. מספרים לא משקרים, ומה שלא עוקבים אחריו לא ישתפר.
פרסמו את הכתיבה שלכם וראו מה האנשים אוהבים.
אני יודע שחלק מהצעדים האלה נראים קשים, אבל בבקשה אל תסמכו על אחרים שיגידו לכם אם הקופי שלכם טוב.
לבקש פידבק ספציפי מאנשים מקצועיים זה נהדר, אבל קשה לקבל אותו על בסיס קבוע.
עדיף לכם ללמוד את המיומנות של סקירה עצמית.