3 דברים חיוניים לכתיבת שורת נושא מעולה ✉️

רוב האנשים קוראים רק את שורות הנושא של האימיילים הנכנסים שלהם.

אז הם מחליטים במהירות אם לקרוא עוד או למחוק.

עליכם להשתמש בשורת הנושא בחוכמה כדי לשכנע אנשים שהאימייל שלכם שווה קריאה.

קופירייטרים גדולים משקיעים כמויות לא פרופורציונליות של זמן בכותרות, כותרות ראשיות ושורות נושא בהשוואה לשאר הקופי. הם עושים זאת כי הם יודעים שאם הם לא יצליחו עם אלה, שום דבר אחר לא משנה.

✉️ למה כדאי לכם לדעת איך לכתוב שורות נושא

קופירייטרים צריכים לשלוט בשני סוגי האימיילים האלה כדי לבנות קריירה מוצלחת:

❄️ אימיילים קרים

אם אתם קופירייטר פרילנסר או מתכננים לפתוח עסק עצמאי בעתיד, אתם צריכים לדעת איך למכור את עצמכם דרך פנייה קרה.

זו אחת הדרכים האפקטיביות ביותר להשיג לקוחות חדשים.

רוב הפנייה הקרה שלכם תיעשה דרך אימייל.

🗞️ אימיילים שיווקיים / ניוזלטרים

האימיילים האלה נשלחים לרשימה של אנשים שהסכימו לקרוא את התוכן שלכם. הם יכולים להיות אימיילים פרומושנל, עדכוני מוצר, או כל אימייל אחר שמטרתו לספק ערך לקהל שלכם.

כך או כך, תצטרכו להשתמש בכמה עקרונות כדי לתפוס את תשומת הלב של הקורא ולעניין אותו במה שיש לכם לומר.

✍🏻 3 דברים לזכור כשכותבים שורת נושא

יש הרבה עצות בנושא הזה, אבל רוב מהן הן אנשים שחוזרים על אותן טיפים במילים שונות.

לדוגמה, כמה מאמרים דנים ב-1. אי שימוש במילות ספאם, 2. הימנעות מיותר מדי אמוג’ים, 3. תמציתיות.

אבל כל הטיפים האלה ניתן לצמצם לאחד: שמרו על קצר.

כשאתם שומרים על קצר, אין לכם זמן למילות ספאם או לשימוש במספר אמוג’ים.

בכל מקרה, קיבלתי את כל עבודותיי ולקוחותיי מאימיילים קרים, ורק שמרתי 3 טיפים אלה בראש:

1. 👤 התאימו אישית

הטיפ מספר 1 לכתיבת שורות נושא.

תצטרכו לחשוב מנקודת המבט של הקורא המיועד שלכם. מה חשוב לו? מה יעזור לו? מה יבלוט בתיבת הדואר העמוסה שלו?

אם אתם כותבים אימיילים קרים כדי למשוך לקוחות, השקיעו כמה דקות בחקר קהל היעד שלכם ואז השתמשו בידע שלכם כדי לכתוב שורת נושא שתתפוס את תשומת הלב שלהם.

לדוגמה, לאחרונה פניתי ליוטיובר. לפני שליחת הודעה, גללתי באינסטגרם שלו וראיתי שהוא מעלה הרבה תמונות של חתול שלו. החלטתי לציין את שם החתול בשורת הנושא (אמרתי משהו כמו, “בואו נשיג ל-Spook עוד עוקבים?”), וזה גרם לו להגיב.

רוב האנשים שולחים אימיילים גנריים. הם חוזרים ונשנים, ואנשים מסננים אותם מהר. זנחו את שורות “שאלה מהירה” או “RE: ”. היו ספציפיים.

אם אתם כותבים עבור חברה עם רשימה גדולה, יש דרכים אחרות להתאים אישית את ההודעה שלכם.

ראשית, פלחו את הרשימה שלכם. פילוח אומר יצירת קבוצה קטנה מהרשימה הגדולה שלכם.

לדוגמה, פלחו את כל המשתמשים ממדינה מסוימת. אז שלחו להם אימייל עם שורת נושא שמתחילה במילה בשפת המדינה שלהם. או השתמשו במשתנה שם כדי להתחיל את האימייל עם שם הפרטי של הקורא.

חלק מההתאמה האישית אפילו לא חייבת להיות בקופי עצמו. אפשר לשלוח לקהל שלכם הודעה ביום ובשעה ספציפיים שחשובים להם (כמו יום הולדתם או בחג).

2. 🩳 שמרו על קצר

אתם רוצים לגרום לקורא שלכם להתחיל לקרוא בקלות.

כדי להשיג זאת, הפכו את המשפט הראשון (שורת הנושא שלכם) לקל ככל האפשר לקריאה.

השתמשו בכמה שפחות מילים.

לאנשים יש טווחי קשב קצרים. הם סורקים את תיבות הדואר שלהם לאימיילים קלים ל”טיפול” כדי לקבל קצת דופמין.

Morning Brew הוא דוגמה טובה. הסתכלו על שורות הנושא הקצרות מאוד שלהם. הם אחד הניוזלטרים המוצלחים ביותר שם, אז אפשר לסמוך עליהם שהם יודעים מה הם עושים.

Ali Abouelatta מ-First 1000 כתב מאמר מעולה על איך הוא גדל ל-85K מנויים.

התובנה הגדולה ביותר שלו?

הדברים היחידים שסופרים הם הקצב שלכם (כתבו בעקביות) ושורת נושא קצרה 🔽

שורת נושא של 1-2 מילים יכולה להגדיל את שיעורי הפתיחה שלכם ב-30%.

3. 🧪 בדקו

אפילו אם כתבתם שורת נושא קצרה ומותאמת אישית, לעולם לא תדעו מה עובד עד ששלחתם כמה אימיילים ובדקתם את שיעור התגובה.

כל שילוב של מוצר + קהל שונה. עסקים הם גם אמנות וגם מדע, אז תצטרכו להתנסות קצת.

שלחתם 50 אימיילים עם שאלה מותאמת אישית וקיבלתם אפס תגובות? בדקו שאלה שונה. אז נסו הצהרה. אז השתמשו בשמם הפרטי. אז נסו לציין את התוצאה המובטחת שלכם. אז עשו זאת במילים שונות.

ראו מה עובד. אז הכפילו עליו.

אם אתם משתמשים בפלטפורמת שיווק אימייל, קל אפילו יותר להתנסות עם שורות נושא.

Mailchimp, לדוגמה, יש דרך נוחה לבדוק מספר שורות נושא.

🎁 בונוס: שימו לב לתיבת הדואר שלכם

אסטרטגיה טובה להיות טובים בכתיבת שורות נושא היא להסתכל על ההתנהגות שלכם עצמכם.

אילו אימיילים אתם פותחים? אילו ניוזלטרים אתם קוראים באופן קבוע?

נתחו מה תופס את תשומת הלב שלכם, והשתמשו בזה בעבודה שלכם.

לסיכום:

• אם לא תצליחו עם שורת הנושא, אנשים לא יקראו את שאר הקופי שלכם.
• קופירייטרים יכולים לבנות קריירה מוצלחת רק על ידי שליטה באימייל (אימיילים קרים לקבלת לקוחות + אימיילים שבועיים לספק ערך).
• שלושת הדברים החיוניים לכתיבת שורת נושא מעולה: 👤 התאימו אישית: חשבו על הקורא המיועד שלכם. מה הוא צריך עכשיו? איך אתם תופסים את תשומת הלב שלו? דברו עם אדם אחד.
• 🩳 שמרו על קצר: לאנשים יש טווחי קשב קצרים. יש לכם את שאר האימייל לפרט את המידע.
• 🧪 בדקו: כל קהל ועסק שונים. תצטרכו להשתמש בניסוי וטעייה, אפילו לשבור כמה חוקים, כדי לראות מה עובד.