1. 🏂🏻 Snowbird “ביקורת של כוכב אחד”
זוהי מודעה עבור Snowbird, אתר סקי ביוטה הידוע בשטח האתגרי שלו.
🎯 מטרה
מיצוב Snowbird כיעד סקי מתקדם למחפשי ריגושים, ולא למתחילים או לסקיירים מזדמנים.
👥 קהל יעד
- סקיירים ומשחקני סנובורד מנוסים שמעריכים שטח קשה ומייחלים לאתגר פיזי.
- אנשים שרואים בביטוי “מתקדם מדי” המלצה חיובית על רמת הקושי של האתר.
😎 מה הופך את הקופי הזה לייחודי ושונה?
הפיכת חולשות לחוזקות: שימוש בביקורת שלילית באור חיובי, פנייה לאלה שעשויים לראות ב”מתקדם מדי” תכונה רצויה.
בעוד שרוב העסקים מציגים רק ביקורות של 5 כוכבים, Snowbird מציגים את הצד השני של המטבע וגורמים לו להיראות טוב.
אולי זה לא נראה כמו קופירייטינג (כי Snowbird לקחו ביקורת שנכתבה על ידי מישהו אחר), אבל חשבו על זה: עדיין מדובר במילים שיצרו את הקמפיין המדהים הזה.
🧠 עובדה מעניינת
המודעה הזו היא חלק מקמפיין “ביקורות של כוכב אחד” של Snowbird, שהפך בחכמה ביקורות שליליות לאות כבוד עבור סקיירים מנוסים.
2. 🐓 מודעת ההתנצלות של KFC
ב-2018, KFC נתקלו בבעיית שרשרת אספקה בבריטניה, שהובילה למחסור בעוף ואילצה רבים מהסניפים לסגור.
המודעה הזו הייתה התנצלות הפומבית של KFC על אי הנוחות שנגרמה ללקוחות.
🎯 מטרה
- להתנצל בפני לקוחות ולמזער נזק למוניטין.
- להפוך את משבר ה-PR הזה להזדמנות להתחבר עם לקוחות.
👥 קהל יעד
בסיס הלקוחות הנאמן של KFC בבריטניה שנפגע ישירות מהסגירות, והציבור הרחב שאולי שמע על מחסור העוף.
😎 מה הופך את הקופי הזה לייחודי ושונה?
- גסות שובבה: סידור מחדש של “KFC” ל-”FCK” מביע תסכול בצורה כיפית.
- שפלות עצמית: המודעה משתמשת בטון ענוותני ושיחתי, שמודה באבסורדיות של מסעדת עוף שנגמר לה העוף.
🧠 עובדה מעניינת
- המודעה הזו זכתה לשבחים רחבים על שקיפותה ויצירתיותה, ואף זכתה בכמה פרסי פרסום.
- היא הפכה לסטאדי קייס בניהול משברים אפקטיבי, שהפך מצב שלילי לרגע בלתי נשכח שחיזק את המותג.
הניתוחים האלה הם חלק מקובץ ההשראה האולטימטיבי: לגישה מלאה, הירשמו ל-Patreon.